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每日经济新闻
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10月18日，海报新闻记者经过造访调查济南部分黄金首饰门店了解，各类黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品的零售价格已涨至793元/克以上，其间，周大福、老庙、潮宏基、金至尊等足金首饰价格最高，达799元/克，我国黄金次之，每克798元，周生生、老凤祥等价格多在793元/克、794元/克左右。
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跟着金价继续上涨，黄金消费商场迎来新热潮。近来，声称“黄金界爱马仕”的老铺黄金股份有限公司旗下品牌老铺黄金展现出微弱增加势头。多家老铺黄金店肆呈现排队超3小时以上的盛况，顾客热情高涨。
上市以来股价大涨
2月14日，记者造访了北京SKP、国贸商城、王府井等多个老铺黄金门店，现场均是排起长长的部队。现场出售人员提示，估计排队三小时起。
有现场排队的顾客对记者表明：“老铺黄金的产品一贯比较贵，现在其他品牌的产品价格加上手艺费算下来也要破千元了，而现在有商场和店肆的两层优惠，相当于打折了。”
福州公孙策公关咨询有限公司合伙人詹军豪在承受《证券日报》记者采访时表明，老铺黄金高度受欢迎在于其共同的品牌定位、精深的工艺以及成功的商场开辟。老铺黄金专心于古法黄金产品，走高端道路，赢得了高净值客户的喜爱。
顾客对老铺黄金的追捧更是反映到了资本商场。自2024年6月上市以来，老铺黄金的股价一路攀升，成为港股商场中的一匹黑马。到2月14日收盘，老铺黄金报493.0港元，总市值达830亿港元。
此外，老铺黄金近期获多家大行看好并大幅调升其目标价。高盛银行表明，根据微弱的品牌动力，上调对老铺黄金2024年至2026年净利润猜测11%至26%，反映更佳的同店出售展望及运营杠杆，目标价由205港元大幅上调至345港元。花旗银行称，查询显现，老铺黄金的品牌热度和产品竞赛力将在本年继续微弱；给予老铺黄金“买入”评级，目标价由267.8港元升至460.2港元。
毛利率远高于同行
据官网介绍，老铺黄金是国内第一家推行古法黄金概念的品牌，也是最早从事古法手艺金器品牌化运营的黄金品牌之一，以具有非遗文明价值的我国宫殿古法制金工艺为差异化优势。
据了解，与传统的按克计价形式不同，老铺黄金的产品选用一口价出售，这种形式大大提升了产品的附加值。因而，换算后的克单价远高于同行均匀克单价。比方：老铺黄金古法手艺足金项圈葫芦（1号）吊坠9.6克价格14690元，合1530元每克（含手艺费）。周生生集团世界有限公司旗下品牌周生生、周大福珠宝集团有限公司旗下品牌周大福、上海老凤祥有限公司旗下品牌老凤祥价格多在890元每克（不含手艺费）。
高溢价也让老铺黄金的成绩一路高歌猛进，其2024年中期陈述显现，去年前6个月公司完成营收35.20亿元，同比增加148.30%；净利润5.88亿元，同比增加198.80%。
与此一起，老铺黄金近三年毛利率相较同行一骑绝尘，均在40%以上。数据显现，2021年至2024年上半年，老铺黄金的毛利率分别为41.2%、41.9%、41.9%、41.3%。同期，周大福的毛利率为22.6%、22.4%、20.5%、31.4%，老凤祥则为7.8%、7.6%、8.3%、9.21%。
詹军豪称，老铺黄金自创建之初就清晰了高端定位，专心于瞄准高端商场。这一定位赋予了其较高的定价权，老铺黄金专心于古法足金黄金产品及足金钻石镶嵌产品。这类产品工艺更为繁复精细，价格一般高于其他黄金珠宝，然后保证了更高的利润率。
据我国珠宝玉石首饰职业协会的猜测，2023年至2028年间，古法金商场的复合年均增加率将到达惊人的8%，估计到2028年，古法金的商场规模将到达惊人的4214亿元，占有足金商场的半壁河山。
古法黄金赛道的竞赛益发剧烈，跟着各大品牌纷繁推出“同款”或许“平替”，老铺黄金仍将面对强敌环伺的地步。“跟着顾客对古法黄金认知的加深和祛魅，会愈加重视产品实践价值而非品牌溢价，一起市面上像周大福等品牌也在推出相似产品，老铺黄金有必要继续推出具有共同规划和工艺的产品，才干坚持竞赛优势。”夏至良时咨询办理公司高档研究员、大消费职业分析师杨怀玉对《证券日报》记者表明。
（修改 孙倩）