《歌手2024》让广告商也张狂，超15家品牌“请求出战”
全网传播量超73亿、制造热搜1352个、拉动上市公司芒果超媒（SZ300413，26.19元/股，市值490亿元）市值飙升近50亿元……时隔4年，大IP“歌手”回归群众视界。才播出第一期，就让人想起音乐综艺（以下简称“音综”）在曩昔“黄金时代”的炽热气氛。
《歌手2024》 图片来历：节目组供图
5月15日，《歌手2024》又以9.4分创下了微博历年开分最高音综的新纪录。这意味着，《歌手2024》局面便把握了流量暗码，其间，闻名歌手韩红的“我请战”，更是助力节目敏捷霸屏各大交际媒体头条。《每日经济新闻》记者注意到，高流量之下，不只歌手在踊跃报名节目，各路商家也摩拳擦掌。近日来，南孚、老乡鸡、春秋航空等超15个大品牌，纷繁向《歌手2024》“请求出战”。
值得注意的是，首期节目就加入了不少广告，且由于这档节目以“直播”的方式播出，所以有网友称，“广告既不能快进也不能屏蔽”“平常开会员屏蔽的广告，都在‘歌手’看回来了”。因而，跟着越来越多的品牌“请求出战”，有用户难免忧虑：后续节目添加更多广告是否会影响观看体会？
图片来历：微博截图
到现在，《歌手2024》的招商状况终究怎么？芒果超媒又能否经过这档主力节目，提振广告板块的成绩？“‘歌手’盘活了整个内娱，但难以让音综再回招商的‘黄金时代’。”打造出多个爆款节目的林霞（化名）在承受《每日经济新闻》记者采访时直言，于芒果超媒而言，“歌手”“浪姐”两个大节目档期挨得太近，公司恐承当较大危险。“立刻《庆余年2》也要开播，观众的时刻极端有限，‘歌手’吸金力终究怎么，在节目三期往后就能见分晓。”
高流量让广告商也张狂
超15个大品牌向节目“请战”
大IP《歌手》是见证了乐坛十余年嬗变的老牌音综。从2013年横空出世，到2020年，合计播出8季，招引了超100位歌手参加，累计为观众献上888首歌，共诞生了羽泉、韩磊、韩红、李玟、林忆莲、JessieJ、刘欢、华晨宇八位歌王。
在离别4年后，本年5月10日，《歌手2024》重返群众视界，国际化、直播等元素是本季节目最具评论度的亮点。
5月12日，韩红发微博向节目“请战”后，王晰、黄丽玲、娄艺潇、纪敏佳、曾一鸣等一众歌手、演员也纷繁表明期望“出战”《歌手2024》。“现在活跃踊跃报名的状况，着实超出幻想……在此恳请各位歌手，想要参加节目，请必定承认好档期呀！”多家媒体征引了该节目导演洪啸5月14日清晨的朋友圈发文，“《歌手2024》是每周五晚直播，还有长线赛制，不是唱一场就走的。”
图片来历：演员微博截图
由此足见，高热度之下《歌手2024》对观众、演员的“吸睛”力。有流量的当地就有商场，在商业范畴，《歌手2024》也具有强壮的品牌号召力。
“假如节目组赞同，克克（鸿星尔克）连夜进组。”《每日经济新闻》记者大略计算，到5月15日，已有鸿星尔克、老乡鸡、麻辣王子、五谷道场、南孚、卫龙、螺霸王螺蛳粉、春秋航空、零食很忙、王小卤、富光、洁柔、都市草场、欧芭、比比赞等，横跨服饰、食物、日化洗护、制造业、航空运输业等多个范畴的超15个大品牌，连续向《歌手2024》“请求出战”。
图片来历：微博截图
从第一期节目来看，《歌手2024》现已招到了六大“金主”，其间，君乐宝简醇独家冠名，别的的广告商还有vivo、汤臣倍健、五粮液、百岁山、百雀羚。
“已招到6个（广告商），这档节目肯定是赚钱的。”林霞向《每日经济新闻》记者表明，尽管《歌手2024》现在热度较高，后续也有望引进“新金主”加持，但全体节目“无法回到当年音综招商的‘黄金时代’”。林霞泄漏，彼时，头部节目广告收入可超10亿元，仅独家冠名商就能承当节目制造经费的一半。
从商场上另一大IP《我国好声响》上，就能窥探到音综从前的“光辉”。2015年到2017年，3年间，“好声响”就为其母公司灿星文明贡献了超28亿元收入。
节目期望引进更多品牌商，但观众现已开端忧虑。《每日经济新闻》记者注意到，首期节目播出后，不少网友表明，“被‘按头’看了10分钟的广告”“‘歌手’广告太多了，今晚除了听歌，便是看广告”“平常开会员屏蔽的广告，都在《歌手2024》看回来了”……这引发了更多网友的忧虑，花钱充了芒果TV的会员才能看《歌手2024》的直播，“但看直播，既不能快进也不能屏蔽广告”。跟着节目的火爆，更多广告进入后，是否会影响观看作用？
图片来历：微博截图
向《歌手2024》“请战”的很多品牌，终究是在蹭热度，仍是节目真实的潜在金主？针对网友的忧虑和节目后续的招商状况，《每日经济新闻》记者向《歌手2024》出品方湖南卫视、芒果TV发去采访提纲，但到发稿，对方并未回复。
更多途径的“王炸”内容在路上
“歌手”能否稳住芒果超媒广告大盘？
会员、广告和运营商作为长视频内容重要的变现途径，构成了芒果TV互联网视频事务的“三驾马车”。
芒果超媒年报显现，2021年，芒果超媒的广告事务创新高，全年各类广告品牌总数超1000个，广告事务收入初次打破50亿元大关，达54.53亿元，同比增加31.75%。其间，克己综艺《披荆斩棘的姐姐2》招商金额创职业之最。
而这一盛况未能连续至2022年。财报显现，2022年，芒果超媒广告事务营收39.94亿元，同比下降26.77%。
2023年，芒果超媒广告事务营收35.32亿元，同比下降11.57%。其间，2023年第四季度，芒果超媒广告收入同比增加15.95%。可见，稳住广告大盘，头部IP功不可没。芒果超媒也在年报中说到：“《乘风2023》《披荆斩棘第三季》等头部IP稳住综艺广告招商大盘。”
那么，《歌手2024》的广告收入能否成为芒果超媒2024年营收的“扛把子”？
《歌手2024》剧照 图片来历：节目组供图
“进入暑期，各家途径都将拿出‘王炸’内容。”林霞表明，“《歌手2024》首先‘抢跑’，是想先声夺人。整个暑期档的内容竞赛将十分剧烈，所以‘芒果台’先亮出一张主力。”
音综从前是暑期档的兵家必争之地，但也沉寂多时。当时，正在播出的相关节目还包含，爱奇艺的说唱音乐真人秀《新说唱2024》，以及腾讯视频的《百分百歌手》，现在均热度平平。而一起，抢手影视剧内容也将抢夺广告商与观众的注意力。5月16日，《庆余年第二季》将上线。有网友表明，“《庆余年2》来了，就没时刻看‘歌手’了”。
“广告主十分‘实际’，假如《歌手2024》的热度和口碑进一步往上走，后期会有更多广告追加。但假如这档节目在三期之内未能完成真实的破圈，广告主会将目光投向同期的其他抢手内容。”林霞剖析称，“现在‘歌手’只播出了一期，其‘吸金实力’还有待查验。”
此外，本年，湖南台将“歌手”与“浪姐”这两个大IP简直放在了同一档期，为何会让自家节目“近身肉搏”？林霞以为，这两个节目在附近时段播出，必定带来竞赛。“食物、饮料、快消品等商家是广告资助的大户，它们的出售旺季都在第二季度。因而，途径对节目的定档应是考虑了广告主的诉求。”
（来历：每日经济新闻）
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2024年12月13日
要闻速览
■ 中心经济作业会议12月11日至12日在北京举办。中共中心总书记、国家主席、中心军委主席习近平出席会议并宣告重要讲话。中共中心政治局常委李强、赵乐际、王沪宁、蔡奇、丁薛祥、李希出席会议。
■ 12月12日，中共中心总书记、国家主席习近平在北京会晤俄罗斯一致俄罗斯党主席梅德韦杰夫。
■ 12月12日下午，国家主席习近平在北京人民大会堂承受28位驻华大使递交国书。
■ 据新华社12日音讯，习近平向美中交易全国委员会2024年度庆典晚宴致贺信。
■ 12月12日，国家主席习近平向“2024从都世界论坛”致贺信。
■ 12月12日，人力资源社会保障部等五部分发布《关于全面实施个人养老金准则的告诉》，自12月15日起，个人养老金准则从36个先行试点城市（区域）推开至全国。
■ 近来，中心组织部、人力资源社会保障部、外交部、教育部、科技部、公安部、我国人民银行、海关总署、国家医保局、国家移民局等10部分印发《关于进一步做好留学人才回国服务作业的定见》，提出将留学回国人才归入国家一致的工作方针体系。
经济金融
■ 据我国人民银行网站音讯，2024年12月18日（周三）我国人民银行将经过香港金融办理局债款东西中心结算体系（CMU）债券投标渠道，投标发行2024年第十二期中心银行收据。
■ 据我国人民银行网站音讯，2025年我国人民银行将发行2025年贺岁一般留念币1枚、2025年贺岁留念钞1张、海南热带雨林国家公园一般留念币1枚、我国京剧艺术一般留念币1枚。
■ 12月12日，证监会网站音讯称，依据《关于全面实施个人养老金准则的告诉》要求，证监会及时优化产品供应，将榜首批指数基金归入个人养老金出财物品目录。据悉，证监会已将榜首批85只权益类指数基金归入个人养老金出财物品目录。
■ 据上海期货交易所网站12日音讯，我国证监会党委决议，鲁东升同志任上海期货交易所党委副书记、总经理。王凤海同志不再担任上海期货交易所党委副书记、总经理。同日，郑州商品交易所网站音讯称，我国证监会党委决议，贺军同志任郑州商品交易所党委副书记、总经理。鲁东升同志不再担任郑州商品交易所党委副书记、总经理。
■ 据财联社12日音讯，李嘉诚在我国邮储银行的H股持股份额从5.07%降至4.96%。
■ 近来，据“清风工行”微信大众号音讯，我国工商银行湖南省分行原行长助理许青涉嫌严峻违纪违法，现在正承受我国工商银行湖南省分行纪委纪律检查和株洲市监委督查查询。
■ 经中共中心同意，中心纪委国家监委对我国中信集团有限公司原党委委员、副总经理徐佐严峻违纪违法问题进行了立案检查查询。经中心纪委常委会会议研讨并报中共中心同意，决议给予徐佐开除党籍和公职处置。
■ 12月11日，人保本钱官网发表总裁变化公告。经人保本钱稳妥财物办理有限公司12月9日榜首届董事会第二十四次会议审议经过，万谊青不再担任公司总裁职务。董事会聘任杜庆鑫担任公司总裁，在其任职资历取得国家金融监督办理总局核准前，由杜庆鑫担任公司暂时负责人，代行总裁职权。
社会热门
■ 据榜首财经报道，从12月10日下午开端，极越公司内部传出音讯称，公司股东方百度将不再出资，且极越本周将封闭整车事务，此前其生产部分已敞开裁人。有网友在交际媒体上发文称极越敞开裁人，规划挨近40%。对此，极越方面标明上述风闻都是不实言辞。12月11日，极越CEO夏一平发布内部信，并经过视频会议的方法与整体职工交流，坦白标明公司现在正遇到困难，需求当即调整，进入创业的2.0阶段，办理层将竭尽全力，与整体职工共渡难关。新车交给方面，极越声明称，新车交给环节正常，近期战略调整过程中可能会呈现部分用户交车缓慢的状况。
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世界动态
■ 据新华社征引日本汉字才能检定协会12日音讯，可以反映日本2024年世态民意的年度汉字为“金”。这是“金”字第五次中选日本年度汉字，上一次中选是2021年。
■ 据财联社音讯，韩国国会12日表决经过查询总统尹锡悦等人内争罪嫌疑的“内争特检法”和查询总统夫人金建希的“金建希特检法”。
■ 当地时间12日，欧洲央行在德国法兰克福总部举行货币方针会议，决议将三大要害利率均下调25个基点。这也是欧洲央行在本年6月宣告降息后，年内第四次降息。
中心经济工作会议在北京举办◆个人养老金准则15日起全国实施◆欧洲央行宣告：降息
来历：金融时报2024年12月13日要闻速览■ 中心经济作业会议12月11日至12日在北京举办。中共中心总书记、国家主席、中心军委主席习近平出席会议并宣告重要讲话。中共中心政治局常委李强、赵乐际、王沪...
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