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修改 | 丁卯
假如你想穿王一博同款运动鞋,1.5万的Nike Dunk和500块的安踏蛮横3.0,你会挑选哪一款?
不到1000块的价格,就能够拿下NBA尖端球员汤普森的联名篮球鞋(安踏kt6),你心动了吗?
以上两个问题的答案本身并不重要,重要的是,现在的安踏除了物美价廉的标签之外,好像在某种程度上也能够和阿迪达斯、耐克等闻名世界运动大牌同台竞技。
近年来,跟着顾客对安踏品牌认可度的逐步提高,安踏鞋服产品的商场需求不断高涨,助推公司营收扩张,盈余才能改进。2020年,安踏更以51.62亿元的净赢利首度逾越阿迪达斯(净赢利约合人民币33.14亿元),成为耐克之外全球最挣钱的运动品牌公司。
安踏股价随之迎来强势上涨周期。在2016-2021(到6月30日)的5年中,其股价从13.7港元/股一路飙涨至182.8港元/股,5年累计涨幅达1242.9%,年化收益高达69.3%。
受股价上涨的带动,安踏的市值亦水涨船高,到7月7日收盘,安踏总市值达4930.87亿港元,此前其市值一度打破5000亿港元,逾越阿迪达斯,成为全球第二大体育用品集团。
但是,看似惊涛骇浪的背面,商场对安踏也存在许多疑虑。例如,饱尝商场诟病的科技立异才能,主品牌形象固化导致的品牌溢价较低,以及剧烈的职业竞赛格式等,这些问题都有或许对安踏的江湖位置构成要挟。未来,安踏能否击破这些添加痛点,将成为其构成马太效应的要害。
依据以上考虑,本文企图回答以下问题:
1、安踏是怎么与国产“李宁”们摆开间隔的?
2、安踏逾越阿迪达斯,成为全球第二大运动品牌的法宝是什么?
3、安踏未来事务怎么布局?
4、安踏隐忧安在?
曾几何时,在一众80、90后的青春期里,包办他们鞋柜的是李宁,安踏,特步和361度,关于耐克和阿迪达斯,这帮孩子只要垂涎的资历。
彼时,北京亚运会的风潮带来了国产运动品牌的榜首轮黄金年代。
1990年,“体操王子”李宁在广东三水创建同名体育用品公司,打响了复兴国产运动品牌的榜首枪。
在世人注目、自带明星光环的李宁品牌之外,间隔三水700多公里的福建晋江,一批由小作坊发家的运动鞋品牌正在悄然酝酿,安踏、特步、361度便是其间的典型代表。比较于李宁“天之骄子”的形象,这些晋江系企业凭仗着极致的性价比在下沉商场闯出一片六合,而他们出产的“旅游鞋”也成为了那个年代顾客共同的回忆。
不管是“正规军”,仍是“野路子”,这些撑起我国运动鞋服职业半边天的品牌,其前半生的命运好像都出奇地共同——20世纪90年代创建,经过一番摸爬滚打后,于21世纪初扎堆上市。
命运的分解从2008年开端。
这一年,在奥林匹克精力的带动下,全民运动的热心空前高涨,对运动鞋服的需求急剧攀升,国产运动品牌迎来巨大的盈余期。在需求带动下,李宁、安踏等国产品牌的市占率开端稳步提高,与耐克、阿迪达斯之间的间隔不断缩小。依据Euromonitor数据,2008年-2010年,李宁在我国商场的市占率别离为9%、9.8%和9.6%;同期安踏的市占率也到达了5.8%、6.9%和8.1%。
文 | 李欣修改 | 丁卯假如你想穿王一博同款运动鞋,1.5万的Nike Dunk和500块的安踏蛮横3.0,你会挑选哪一款?不到1000块的价格,就能够拿下NBA尖端球员汤普森的联名篮球鞋(安踏kt...
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本文源自:金融界
作者:公告君
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